Neposuzujte jen reklamu, uvažujte o marketingu šířeji
Posuzování jen výsledků reklamních kampaní nestačí, je třeba dívat se
na marketing širším pohledem, říká Sorin Patilinet, který přijel do
Prahy na konferenci Brand management.
Články se štítkem „Brand Management“
Hegarty: Značkám sluší neúcta, musí ale umět i něco nabídnout
Vysmívat se hodnotám nestačí, musíte umět i něco nabídnout, myslí si
sir John Hegarty, který ve čtvrtek vystoupil v Praze na konferenci Brand
management.
Les Binet: Značka v digitálním věku neumírá
Mnoho lidí se domnívá, že budování brandu v digitálním prostředí
není důležité. Opak je ale pravdou a na brandové komunikaci záleží
v digitálu ještě více než v tradičních médiích, říká marketingový
odborník Les Binet.
Jenni Romaniuk a Les Binet se vrací do Prahy
Konference Brand management, která se uskuteční na začátku října,
přivítá experty na marketing založený na důkazech. Přijedou Jenni
Romaniuk a Les Binet.
Proč ve firmě každý „rozumí“ marketingu a jak to změnit
Dobří marketéři tu už sice jsou, jen marketing se ve firmách stále
ještě špatně chápe, píše ve svém textu Jan Patera z Blue Events.
Reklamy pro pravou část mozku jsou efektivnější, je jich ale méně
Reklamy aktivující pravou část mozkové hemisféry jsou efektivnější a vyvolávají větší pozornost, časem jich ale ubývá. I to zaznělo
v přednášce Orlanda Wooda na konferenci Brand Management.
Sarvaš: Pro malé značky je nejlepší cestou růstu stát se velkými
Štefan Sarvaš na základě výzkumů dokládá, že malé značky nerostou
rychleji ani nemají loajálnější zákazníky. Řada informací, které se
o nich tvrdí, jsou jen mýty.
Brand Management: Větší šanci na úspěch mají inspirativní značky
Schopnost značky inspirovat úzce souvisí s jejím růstem. Ten je navázán
na kvalitu produktu, vhodnou strategii, nápaditou kreativu i ochotu riskovat,
zaznělo na letošní konferenci Brand Management 2021.
Odhad: Investice do komunikace se v roce 2022 zvýší dvouciferně
Odhad vývoje investic do marketingové komunikace je příznivý. Investice
mají v příštím roce podle Nielsen Admosphere vzrůst o téměř
12 procent.
Brand Management bude 13. října, přijedou zahraniční spíkři
Konference o značkách Brand Management se letos uskuteční 13. října,
přivítá i několik zahraničních spíkrů.
