Mediální slovník

Zadání, které předává klient agentuře, aby na jeho základě vytvořila reklamní kampaň. Může se jednat o brief kreativní, mediální nebo jiný (např. digitální).

Brief by měl být stručný a věcný, ale současně obsahovat všechny potřebné informace pro přípravu kampaně. Kvalitní zadání je podmínkou pro dobře připravenou kampaň, která efektivně naplní stanovené cíle. Základními prvky briefu jsou produkt (případně jeho definice, benefity), cíle kampaně (businessové, marketingové, komunikační) a její načasování, cílová skupina, budget.

Co pomůže: kdy jsou dostupné kreativní materiály, jaké budou formáty (odkaz), tonalita kampaně, informace o trhu (prodeje) a konkurenci, očekávané události na trhu (šrotovné, změna DPH).

Když agentuře nějaké informace chybějí nebo jsou nejasné, zorganizuje se debrief, kde se informace upřesňují.