Mediální slovník

Soutěž o nejefektivnější reklamní kampaň (Effie = zkratka slova Effectiveness).

V dvoukolovém rozhodování porota posuzuje měřitelné, prokazatelné výsledky kampaní ve vztahu k zadaným cílům a hodnotí účinnost kampaní v poměru k vynaloženým prostředkům. Kreativita, k níž se přihlíží ve druhém kole hodnocení, je zde chápána v širším slova smyslu: jako inspirativnost strategického řešení a nápaditost komunikačního mixu i jako účelnost a cílevědomost, s nimiž ztvárnění kampaně slouží zvolené strategii.

Soutěž se koná ve více než třiceti vyspělých zemích světa, včetně České republiky, kde ji od roku 1997 pořádá Asociace komunikačních agentur AKA (Effie awards Czech republic). Má i dva nadnárodní formáty: Effie Europe, evropskou soutěž o nejefektivnější kampaň, kde podmínkou účasti je úspěšné využití alespoň ve dvou zemích starého kontinentu, a Global Effie, kde je podmínkou využití aspoň v šesti zemích světa.