Mediální slovník
Keyword
Keyword neboli klíčová slova jsou slova nebo fráze spojená s produktem či značkou, která slouží k nalezení shody reklam s výrazy, pomocí kterých lidé tyto značky (produkty) vyhledávají. Používají se především v SEM (Search Engine Marketingu). Měla by být maximálně kvalitní, relevantní a specifická, aby oslovila správné zákazníky.