Mediální slovník

Reklama v kinech se vyznačuje vysokou pozorností.

Je určena spíše mladším cílovým skupinám do cca 35 let, ale jsou i výjimky. Záleží na divácké úspěšnosti konkrétního filmu u dané věkové skupiny diváků. Některé žánry mohou přitahovat i diváky nad uvedenou věkovou hranicí. Většinou jde o diváky, kteří tolik nesledují televizi a další mainstreamová média. Kinoreklama tedy umožňuje zásah jinak těžko oslovitelných cílových skupin.

Do kina se chodí za zábavou, s příjemným doprovodem, ve volném čase a většinou uvolněné náladě. Zaplatíme za lístky a jsme již dopředu srozuměni s tím, že před filmem budou reklamy. Pak se pohodlně posadíme, zhasnou světla a objeví se obrovská reklama. Nic jiného v sále neruší naši pozornost. Výhodou pro reklamní zadavatele je také fakt, že divák nemůže reklamu přepnout, ani ji vypnout.

Kinoreklama je však relativně náročná na plánování. Je dobré rozložit kampaně do období úspěšných projekcí (blockbusterů), kdy je návštěvnost v kinech vyšší a tedy, kdy je pravděpodobnost vyššího zásahu kampaně. Další bariérou mohou být produkční náklady pro převedení TV spotu z TV formátu na filmový pás (tam kde není používán digitální způsob).

Možnosti propagace v kinech jsou jak na promítacím plátně, tak mimo něj.

• On-screen reklama (reklama na plátně): Ze své povahy je kinoreklama velmi podobná televizní reklamě, významná část kinoreklam ostatně vzniká adaptací TV spotu. Někdy zadavatelé v kinoreklamě pro zvýšení účinku používají delší stopáže spotů než v televizi. Kina navštěvují zejména mladí lidé do 35 let, je tedy přirozené, že kreativní obsah spotů by měl ladit s jejich přirozeností, měl by být ušit na míru právě jim.
• Pozice v reklamním bloku (před filmem): Top Spot = samostatná pozice před filmem
• Statický obrázek – objevuje se před začátkem filmové produkce
• Sponzoring znělek
• Reklamní spot v přestávce - v případě, kdy je do promítání zařazena přestávka
• Off-screen reklama (reklama mimo plátno)
• Promo v sále (např. podhlavníky)
• Do foyer mohou být umístěny stojany, bannery, plakáty, 3D reklama, polepy kabinek, automobil či motocykl, video projekce nebo sampling.
• Potisky (programových letáků, reklamy na lístcích, kornoutů na pop-corn) nebo polepy u vstupu

Ceny kinoreklamy se odvíjejí podle počtu diváků, kteří do kin zavítají. Kinoreklama bývá obvykle doplňkem reklamních aktivit v dalších médiích (či jimi doplněna). Plánování kinoreklamy vychází z celkového strategického plánu, který určí roli pro kinoreklamu: např. zásah „light TV viewers“ čili lidí z cílové skupiny, kteří nesledují TV tak často.

Základní ceny jsou stanoveny podle návštěvnosti jednotlivých kin, počet kinosálů při tvorbě ceny roli nehraje. Sítě jsou tvořeny větším počtem kinosálů, ve kterých reklama poběží.

Podstatou implementačního plánování kinoreklamy je toto: Na základě požadavků na oslovení cílové skupiny zvážíme celoplošné nebo regionální kampaně a přihlédneme k předpokládaným filmovým premiérám tak, aby zásah cílové skupiny byl co nejvyšší. Následně doplníme off-screen aktivitami. Lze vybrat např. jen Prahu nebo výběr multiplexů + 50 největších klasických kinosálů atp.

V případě kinoreklamy jsou k dispozici data o návštěvnosti, vždy po kampani je možno obdržet přesný počet diváků, kteří on-screen reklamu měli možnost vidět (ačkoli je třeba počítat s pozdními příchody).