Mediální slovník

Forma reklamy, které působí mimo domov cílové skupiny. Široký pojem, zahrnující outdoorovou (venkovní) i indoorovou (vnitřní) reklamu.

Formáty venkovní reklamy

Venkovní reklama nabízí rozličné formáty: od velkoplošných po formáty vytvořené na míru.

• Billboard (tradiční nosič o rozměrech 5,10 x 2,40 metru).
• Bigboard (formát o rozměrech 9,6 x 3,6 metru).
• CLV (City-light vitríny) - prosvětlený nosič o rozměrech 118,5 x 175 cm. Známý např. z tramvajových zastávek.
• Velkoplošná média (backlighty, super sites, megaboardy, hypercubes, gigaboards, plachty a štíty, city bannery, velkoplošné obrazovky, vodojemy a plynojemy, reklamní balóny, nafukovací poutače)
• Další média v ulicích (rolling boardy, novinové stánky, media up, telefonní budky, reklamní lavičky, navigační tabule, neon lights, hodiny, mostní konstrukce, reklamní světelné sloupky, plakátovací plochy, reklamní rotundy, tubusy)
• Veřejná doprava (autobusy, trolejbusy a tramvaje MHD, vlaky, reklama na dopravních zastávkách, reklama na jízdenkách a místenkách, reklama ve vlacích, ízdenky a místenky ČSAD EKO reklama, wifi ve vozech MHD)
• Média na cílených místech (hudební kluby, restaurace, kina, kadeřnictví a salóny krásy, sportovní centra, tenisová a squashová centra, bowling centra, golfová hřiště, plavecké bazény, zdravotnická zařízení, školy, pošty, městské úřady, dopravní inspektoráty, letiště, čerpací stanice, supermarkety – out store, supermarkety – in store, obchodní centra, zdravotnická zařízení, LCD panely a plazmové obrazovky)

Výhody a nevýhody OOH reklamy

Oudoorové reklama může dosáhnout vysoké viditelnosti, je ale třeba zvážit i faktory, které úspěšnost OOH reklamy ovlivňují.

Outdoorové nosiče mají výhodu dlouhodobého a pravidelného působení. Zpravidla se instalují na minimálně dva týdny. Lidé, kteří okolo nich chodí, jim jsou vystaveni dlouho, (nejčastěji měsíc), a potkávají se s nimi třeba dvakrát denně. To tedy znamená vysokou četnost zásahu reklamním sdělením.

Velké reklamní plochy, zejména v kombinaci s neobvyklými nadstavbami, rovněž přitahují pozornost a dobře budují prestiž i image značky a/nebo produktu. Outdoorová kampaň tedy působí bez ohledu na vůli příjemce, nelze ji přeskočit nebo vypnout.

Výhodou je také možnost výběru cílení (celostátně či regionálně), tzv. geografická flexibilita. Lze si vybírat plochy v blízkosti nákupních center, tedy blízko místu prodeje a nákupnímu rozhodnutí.

U billboardů zejména umístěných u silnic mají kolemjdoucí jen krátkou chvilku (pod jednu vteřinu) na to, aby si prohlédli a přečetli jejich obsah. Je tedy třeba dbát na to, aby sdělení na billboardu bylo stručné a graficky jednoduché.

Účinnost plochy silně závisí na její viditelnosti. Je třeba dbát na její dobré umístění (kolmo ke komunikaci), výšku (ne dvacet metrů nad chodníkem) a umístění (chtějte osvětlené plochy). Právě u neosvětlených ploch je třeba počítat s jejich horší viditelností v zimních měsících.

Plochy trpí počasím, povětrnostními vlivy, vlivy okolí a poškození mohou způsobit i kolemjdoucí.

Nejlepší místa (u magistrály v centru Prahy) a nejlepší sítě (CLV) bývají vyprodané dlouho dopředu.

Jednou z největších bolestí OOH reklamy v ČR je absence jednotného výzkumu, přestože snahy po jednotném měření se pravidelně objevují.

Plánování venkovní reklamy

Outdoorový trh nemá svou „jednotnou měnu,“ kterou by respektovali všichni hráči na trhu (outdoorové společnosti), a podle které by bylo možné porovnávat kvalitu jednotlivých ploch. Bohužel to znamená, že výběr billboardů nelze dělat zcela objektivně, je třeba mít zkušenosti a expertní odhad. Pro dosažení účinného oslovení se prakticky nabízejí dvě cesty:

Nakoupit co nejvíce ploch a doufat, že mezi nimi budou i ty kvalitní, které zajistí přenos sdělení k cílové skupině. Nelze doporučit, jelikož v rámci „výhodného balíčku“ koupíte i nekvalitní plochy – a těch je v ČR opravdu dost. Je třeba projít alespoň zběžně kmenové listy jednotlivých ploch a vyřadit zjevně nekvalitní plochy. Nicméně v okamžiku, kdy není dostatek času, se patrně jedná o jedinou možnost. Do této skupiny patří i nákup „last-minute ploch“ – využití těchto levných nabídek se dá doporučit v letním období, kdy klesá poptávka a k dispozici jsou i celkem kvalitní plochy za přijatelné ceny.

Pečlivě vybírat jednotlivé reklamní plochy tak, aby kampaň splnila svůj cíl. Tato metoda vyžaduje dostatek času, znalost životního stylu a denního režimu cílové skupiny a v optimálním případě i znalost míst, ve kterých mají být reklamy umístěny. Pak vybíráme plochy, kde je největší pravděpodobnost kontaktu cílové skupiny s reklamou. Tak se šetří peníze (zadavatelů reklamy) a dostáváme se s reklamou přesně na ta místa, kde chceme být. Další nevýhodou může být vyprodanost kvalitních ploch, tedy těch nejžádanějších, nejatraktivnějších, nejlépe viditelných, nejblíže supermarketům, poblíž hlavních dopravních cest, dobře osvětlených a hlavně se slušným poměrem výkon/cena.