Mediální slovník

Pozice značky na trhu, její odlišení od konkurence.

Každý positioning musí definovat následující složky:

1. Cílová skupina (Target Audience)
2. Oblast, ve které se značka pohybuje, hřiště na kterém hraje (Playfield, Frame of Reference)
3. Jak se značka odlišuje od ostatních (Point of Difference)
4. Důvody, proč značku koupit (Reasons To Buy)