Spot britského kanálu Channel 4 s názvem „Considering What?“,
připravený k Paralympijským hrám v Paříži 2024, si odvezl Grand Prix
z letošního ročníku Cannes Lions v TV a filmové kategorii. Kampaň
vybízí diváky, aby přestali vnímat paralympioniky jako hrdiny
„překonávající postižení“ a začali je chápat jako špičkové
sportovce. Spot od agentury 4creative zachycuje autentické, avšak často
podceňující reakce veřejnosti a ukazuje, že skutečným soupeřem
sportovců jsou přírodní síly jako gravitace či čas, a nikoliv jejich
handicap.
Švédská značka ATG, působící v oblasti dostihů a sportovního sázení,
přivádí s kampaní „The Horses Are Calling“ sílu závodních koní
přímo do ulic Stockholmu. Film od agentury Åkestam Holst NoA přetváří
adrenalin dostihové dráhy ve vizuální zážitek, v němž se stovky lidí a koní setkávají v centru města.
Citroën a agentura BETC Paris uvedly novou kampaň pro vůz C5 Aircross.
Filmově surrealisticky laděný spot stírá hranice mezi sny a realitou a zdůrazňuje design vlajkového SUV značky.
Kampaň snacků Cheetos odkazuje na seriál Wednesday od Netflixu. V krátkém
filmu se objevuje i herec Victor Dorobantu, představitel „Thing“. Děj
sleduje jeho zoufalý boj o otevření sáčku Cheetos. Kreativní koncept od
agentury Isla México ukazuje, že touha po Cheetos je „silnější než
jakákoliv překážka".