Poslechovost slovenských rádií je stabilní, příjmy ohrožuje Covid

Nejposlouchanějším slovenským rádiem zůstává Rádio Expres, denně si ho zapne každý pátý až šestý Slovák.

Ne 30. srpna 2020 07:30 3 min

Sily na slovenskom rádiovom trhu sú rozdelené stabilne, z hľadiska počúvanosti nedošlo v prvom roku 2020 k väčším výkyvom. Vyplýva to v výsledkov prieskumu MML-TGI agentúry Median SK.

Jednotkou Expres

Celková počúvanosť rádií bola 59% podľa parametra "počúval včera", ako ukazujú čísla MML-TGI za 1. a 2. kvartál 2020, zbierané od januára do júna na vyše 4-tisícovej vzorke. Medziročne nenastala výraznejšia zmena, v rovnakom období pred rokom bola denná počúvanosť 60%.

Týždenný reach rádia ako mediatypu predstavuje 90% populácie.

Trhovým lídrom je naďalej Rádio Expres z nemeckého koncernu Bauer Media Group. Dennú počúvanosť v 1. polroku 2020 mal na úrovni 17,6%, respektíve 788 tisíc poslucháčov. Medziročne stratil približne 22 tisíc poslucháčov; v minulosti prekračoval 800-tisícovú hranicu.

Najväčší pokles spomedzi desiatky najpočúvanejších staníc zaznamenala trhová dvojka, verejnoprávne Rádio Slovensko. "Slovensko" medziročne stratilo 58 tisíc poslucháčov a kleslo pod 700-tisícovú hranicu. V 1. polroku 2020 malo 671 tisíc denných poslucháčov (15,2%).

Trojkou celkovo na trhu a dvojkou medzi komerčnými stanicami je Fun Rádio. To sa hýbe okolo 10%, v minulom polroku bolo stabilné, respektíve s veľmi miernym nárastom.

Top 10 bez zmeny

V prvej desiatke počúvanosti nedošlo k posunom, poradie staníc sa nemenilo. Niektoré stanice si však svoju pozíciu upevnili. V 1. polroku 2020 v porovnaní s 1. polrokom 2019 najviac rástla trhová štvorka Europa 2, ktorá získala 37 tisíc poslucháčov a má dennú počúvanosť 8%. Od najbližšieho konkurenta Fun Rádia ju však delia viac než dva percentné body.

Prvú päťku staníc uzatvára Rádio Vlna (7,0%), takisto s medziročným nárastom – o 19 tisíc poslucháčov. Europu 2 aj Vlnu zastupuje media representative Radio Services. To má v portfóliu ešte dve stanice: v poslednom období mierne klesajúcu trhovú šestku Jemné a mierne rastúcu osmičku Rádio Anténa Rock.

Počúvanosť rádií na Slovensku

	1. polrok 2019	2. polrok 2019	1 polrok 2020	Rozdiel H1/2020 vs. H1/2019	1. polrok 2020 (počet)
Rádio Expres	18,1%	17,9%	17,6%	-0,5	787 772
Rádio Slovensko	16,3%	15,8%	15,0%	-1,3	671 141
Fun Rádio	10,0%	9,9%	10,2%	0,2	455 251
Europa 2	7,1%	7,2%	8,0%	0,8	355 404
Rádio Vlna	6,6%	7,0%	7,0%	0,4	313 386
Jemné	6,8%	6,6%	6,5%	-0,2	291 866
Rádio Regina	6,0%	5,9%	5,5%	-0,5	245 622
Rádio Anténa Rock	3,2%	3,3%	3,3%	0,2	148 390
Rádio_FM	2,9%	3,0%	3,1%	0,2	138 036
Rádio Lumen	2,2%	1,9%	2,1%	-0,1	94 972

Zdroj: MML-TGI/Median SK via radia.sk, parameter „počúval včera”

Typ zobrazení

Podiel na trhu (%)

	Hodnota
Rádio Expres	21.30
Rádio Slovensko	19.20
Fun Rádio	12.20
Europa 2	8.10
Rádio Vlna	7.90
Jemné	7.10
Rádio Regina	5.90
Rádio_FM	3.50
Rádio Anténa Rock	3.00
ostatné	12.80

Zdroj: MML-TGI/Median SK via radia.sk, parameter „počúval včera”

Radio Services rástlo

Vďaka nárastu Europy 2 a Vlny si polepšil aj rádiový dom Radio Services ako celok, keď so štyrmi stanicami dosahuje dennú počúvanosť 22%. V rovnakom období pred rokom mal 20%.

Radio Services sa s veľmi miernym odstupom dostalo pred verejnoprávnu skupinu RTVS (22%) s jej šiestimi meranými stanicami. Pred rokom mala RTVS dennú počúvanosť 24%, ale kleslo jej napríklad spomínané Rádio Slovensko alebo Rádio Regina.

Expres Media, ktorá predáva iba Expres, má dennú počúvanosť 18%. Fun Media Group takisto s jednou stanicou – Fun Rádiom – je na desiatich percentách.

Sieť RegioMedia si polepšila na 5%. Združuje tucet staníc, z nich najväčšie je kresťanské Rádio Lumen.

Typ zobrazení

Počúvanosť rádiových domov (%)

	Hodnota
Radio Services	22
RTVS	22
Expres Media	18
Fun Media Group	10
RegioMedia	5

Zdroj: MML-TGI/Median SK, parameter „počúval včera”

Ťažké časy pre reklamu

Kým počúvanosť je pre viaceré stanice stabilná, horšie je to s inzertnými príjmami. Koronavírus mal na rádiá výrazný dosah, podľa vyjadrenia prezidenta Asociácií rádií Slovenska Ivana Antalu ešte z apríla je ohrozených 5-6 miliónov eur inzertných príjmov z celkových cca. 19 miliónov eur pôvodne predpokladaných pre rádiový sektor na rok 2020. Viac o vplyve koronakrízy na slovenské rádiá.