Retail pod tlakem promocí: Počet slevových akcí roste

Počet slevových akcí v letošním lednu se v největších českých řetězcích ve srovnání se stejným obdobím loni zvýšil o necelou pětinu (+17 %). Vyplývá to ze srovnání webu AkčníCeny.cz, které má MediaGuru.cz k dispozici. Největší nárůst zaznamenaly Tesco (+ 58,4 %) a Lidl (+ 46,2 %), což poukazuje na jejich agresivnější cenovou politiku a snahu přilákat cenově senzitivní zákazníky.

Počet slevových akcí v řetězcích, leden 2025

„Maloobchodní řetězce nadále vydávají stejný počet letáků, přičemž jedinou výjimkou je Billa, která jejich množství navýšila o 17 %. Klíčová změna se odehrává v rozsahu samotných letáků, které v průměru obsahují více stran,“ komentuje Gjurses Siderov, produktový manažer webu AkčníCeny.cz.

Letáky všech řetězců obsahují více stran než dříve. Nejvýraznější nárůst je vidět u Lidlu, kde počet stran meziročně vzrostl o 70 %, a u Kauflandu, kde byl zaznamenán 50% nárůst.

Retailový sektor se dlouhodobě potýká s fenoménem tzv. promoční spirály, kdy se řetězce snaží získat zákazníky častějšími a výraznějšími slevovými akcemi. Tento přístup však dlouhodobě snižuje ziskovost a oslabuje loajalitu spotřebitelů, kteří se orientují primárně podle ceny.

Zvýšení počtu akčních produktů a rozšíření letáků naznačuje, že tlak na cenovou politiku bude v příštím období pravděpodobně pokračovat. Zákazníci mohou očekávat více nabídek a širší prezentaci produktů, zatímco obchodníci budou hledat rovnováhu mezi atraktivitou promočních kampaní a ziskovostí.

Zda bude tento růst promočních aktivit udržitelný, ukáže až další vývoj trhu. Vzhledem k rostoucí cenové citlivosti zákazníků se ale dá očekávat, že slevové akce a jejich efektivita budou i nadále klíčovým faktorem v maloobchodním sektoru.

-mav-